Fonctionnalité clé – Assortiment

Le suivi de l’assortiment d’une boutique en ligne vous permettra d’obtenir rapidement des données et informations sur les produits présentés sur les digital shelf de vos retailers. Vous pouvez utiliser ces informations pour prendre des décisions efficaces lors de l’élaboration d’une politique d’assortiment en tenant compte de celle de vos concurrents.

Qu’est-ce qu’un assortiment ?

Dans le ecommerce, l’assortiment fait référence au portefeuille de produits proposé à la vente par un retailer, une marketplace ou une boutique en ligne.

L’assortiment d’un détaillant est un facteur important dans l’attraction et la rétention des clients, car les consommateurs préfèrent souvent faire leurs achats chez les retailers qui proposent un large choix de produits.

Les différents détaillants peuvent représenter un niveau différent de leur stratégie, et il y a des allocations de produits qui peuvent diverger pour chaque retailer. Certains peuvent proposer des produits plus haut de gamme, d’autres des produits bon marché ou une politique de remises importante. Chaque détaillant peut avoir un profil de consommateur différent. En fonction de cela, les marques peuvent planifier l’assortiment en conséquence et doivent savoir ce qu’elles ont prévu de vendre chez chaque retailer.

Pour certains, il peut également être important de suivre l’assortiment par rapport au cycle de vie produit, par exemple lorsqu’il y a un lancement et/ou une campagne publicitaire dans laquelle la marque a investi de l’argent, le timing est essentiel. 

Qu’est-ce que le module d’Assortiment de Brandquad?

Le module D’Assortiment de Brandquad est un outil précieux pour les retailers, les marques et les sites de ecommerce qui cherchent à optimiser leur offre de produits. 

Faisant partie de notre solution ECI (Ecommerce intelligence), il permet une analyse régulière et détaillée des produits disponibles sur différents canaux. 

Cela aide les utilisateurs à suivre la proportion de produits qui les intéressent et à apporter des modifications en conséquence. 

De plus, le module permet aux utilisateurs de comparer leur offre à celle de leurs concurrents et d’identifier les opportunités d’expansion sur de nouveaux marchés.

Que peut-on faire avec ce module?

Avec le module de composition de l’assortiment, vous pouvez :

• Traiter et comparer de manière constante l’assortiment de produits par marque et magasin pour une certaine période de temps.
• Évaluer la part de marché virtuelle de vos produits et de ceux de vos concurrents, avec des informations détaillées sur les marques et les retailers.
• Analyser la composition par références produit.
• Surveiller les produits qui ont fait leur apparition ou ont quitté le digital shelf d’un site sur la période analysée.
• Déterminer le rapport entre l’assortiment attendu et la l’assortiment réelle chez les retailers
• Suivre les changements d’état des produits dans l’assortiment d’un retailer pendant la période analysée.
• Identifier les références qui figurent sur la liste des produits des magasins mais qui ne sont pas disponibles sur les sites web des détaillants.
• Vérifier la conformité de la liste des produits sur les différents canaux

Le module de composition de l’assortiment vous permet de comprendre le marché environnant et de prendre des décisions stratégiques pour votre entreprise. En évaluant la proportion d’espaces occupés par vos produits par rapport à ceux de vos concurrents, vous pouvez identifier des opportunités d’expansion et des domaines où vous pouvez renforcer votre position.

En outre, ce module vous permet de détecter les problèmes liés aux produits vendus sous les marques du fabricant mais qui ne font pas partie de la matrice de produits officielle de l’entreprise. Cela est important car cela vous permet de traiter les problèmes avant qu’ils ne deviennent plus importants et comprendre également les produits qui ne sont plus en production et continuent d’être vendus sur le site web de la place de marché.

Enfin, si le produit doit déjà être en vente dans le magasin et que ce n’est pas le cas, ce module vous permet d’identifier le problème et de le régler avec le retailer directement. 

Pourquoi ce module est-il important?

Le module Assortiment est essentiel pour une gestion efficace de la vente au détail. Il permet aux détaillants de soigner le choix des produits qu’ils proposent à la vente, y compris de déterminer les produits à proposer et en quelles quantités.  Il facilite l’analyse concurrentielle, permettant aux marques de comparer leur assortiment produit à celui de leurs concurrents. Cela comprend la surveillance des produits et des catégories les plus populaires chez les concurrents et l’identification des opportunités de différenciation.

En analysant régulièrement ces données, les détaillants peuvent rapidement prendre des mesures pour minimiser les pertes lorsque la concurrence augmente et maximiser les profits lorsque des opportunités se présentent pour s’implanter sur un marché de niche. 

En d’autres termes, le module de composition de l’assortiment vous permet d’avoir une vision claire de ce que font vos concurrents et de prendre des décisions stratégiques pour adapter et optimiser votre propre mix de produits.

En clair, le module de composition de l’assortiment aide les détaillants à prendre des décisions fondées sur les données sur leurs offres de produits et à améliorer l’expérience client en proposant une sélection soignée et pertinente de produits.

Pour plus d’informations, vous pouvez réserver une démo des solutions de Brandquad ici et discuter avec l’un de nos experts en étagères numériques.